夏休み映画の勝者は、「ちいかわ」だった〜ファンダムが生み出した前例のないヒット

映画「ちいかわ」にはまったく注目していなかった。フジテレビの朝の番組で短いアニメが放送される、何やらかわいいキャラクターとしか捉えていなかった。7月後半に公開され、ネットがざわめいていることに気づき、興味を持った。大人が見ても面白いらしい。8月半ばに見に行って、驚いた。小さな子どもと一緒に見て、最後の意味を質問されたら答えに困っただろう。作品世界の奥深さを感じた。

映画館のグッズ売り場では「ちいかわ」が大きなスペースを占めている

しかも興行は衰える気配がない。
8月16日までの『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』の興行収入は92.8億円に達している。そして8月23日には、なんと一気に110億円に達した。8月22日から入場者特典の第3弾、プルバックカー「ごきげんセイレーン♪」が配布されたのが効いたのだろう。

この夏の映画市場の勝者は、誰の目にも明らかに「ちいかわ」だ。「トイストーリー5」（8月23日時点で121億円）を抜くかはわからないが、ダークホースが本命を猛追しているのは間違いない。線の少ないアニメが、CGアニメの最高峰に追いつきかねない時点で勝利と言っていいだろう。
私が書きたいのは、その勝ち方だ。「ちいかわ」は、旧来の「テレビアニメの映画化」でも「人気シリーズの続編」でもない、まったく別の原理でヒットした。

この夏、上位を占めたのは「シリーズ」だった

まず、今年の夏興行を俯瞰しておきたい。
体感どおり、ヒット作の多い夏だった。トイ・ストーリー5はピクサー史上最速で100億円を突破。スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ、ミニオンズ＆モンスターズもヒット。そしてキングダム 魂の決戦は邦画史上初のシリーズ5作連続50億円突破を達成した。
顔ぶれを眺めていて、ひとつの共通項に気づく。上位は、ことごとく「シリーズもの」なのだ。既に世界観を知っている続編や新作に、観客が安心して財布を開いている。過去作を配信で気軽に鑑賞できる「予習コスト」の低さが、ヒットの条件になっている。
そのなかに一本だけ、明らかに毛色の違う怪物がいた。ちいかわである。
他の作品と決定的に違うのは、これが「映画の続編」でも「テレビ番組の映画化」でもないことだ。原作は、イラストレーターのナガノがX（旧Twitter）に投稿してきたマンガ。その一点が、この夏の勝者を、他のすべてと分けている。

このグラフを見てほしい。「トイ・ストーリー5」が7月3日に公開され、興収80億円台に達した7月24日、「ちいかわ」が後発で参入する。すると赤い線は急角度で立ち上がり、先行していた「キングダム」を抜き、「スパイダーマン」も見下ろして、8月半ばには「トイ5」のすぐ背後まで迫る。3週間遅れで入ってきて、肉薄しつつあるのだ。傾きだけを見れば、ちいかわの線はすべての作品のなかで最も急峻である。
なぜ、後発のちいかわだけが、こんな上がり方をしたのか。

ちいかわは「テレビアニメの映画化」ではない

日本の劇場アニメのヒットは、長らくひとつのモデルで説明できた。テレビで人気の番組が、年に一度、劇場にやってくる。「ドラえもん」「クレヨンしんちゃん」「名探偵コナン」。放送局が製作委員会の中心にいて、番組の知名度を劇場動員へと変換する。テレビが入口で、映画が出口だった。
「鬼滅の刃」「チェンソーマン」はこれらと少し違いテレビ局主導ではないが、先にテレビシリーズがあった点は同じだ。
「ちいかわ」もテレビで放送されたが情報番組の中での1分シリーズだ。ちょっと違うのだ。
出発点はナガノが個人でXに投稿したマンガであり、そのフォロワーは今や499万人にのぼる。そこで育ったファンダムが先にあって、テレビアニメも、映画も、そのファンダムが支える。テレビアニメが子どものファンを増やした面はあるが、ファンダムの核は大人だった。
フジテレビは、放送収入では構造的な苦境にあり、決算のたびに凋落を語られる。

メディアビジネスからコンテンツビジネスへと大きな転換を図るフジが、この最強IPの地上波接触点を握り、増幅装置として機能している。だが、フジは「ちいかわ」のヒットを生み出した主体ではなく、サポートする立場だ。
いずれにせよ、ちいかわのヒットは、ドラえもんやコナンとは発生の原理がまるで違い、ネットで育ったファンダムが、劇場になだれ込んだのだ。

物語は3年前に、Xで完結していた

そのファンダムが、どれほどの熱量だったか。